sgt: Branding and Creative direction for Communication since 1993

好きじゃない人がサービスをつくると嫌われる。

ユーザーのことを考えて、便利にしようと設計したのに、実は琴線を逆撫でするようなサイトがあんがい多い。

好きな人に好かれることの大切さ。

「本って、買う人と買わない人との差が大きいアイテムだと思われる。」と書いて、ホントかいなと不安になったので検証してみた。

スペックをストーリーにする

商品であれサービスであれ、まずは、自分に関係あると感じてもらわないと、コミュニケーションがなにもはじまらない。オタクな人はスペックだけで豊かな会話ができる。スペックから自分なりのストーリーをどんどん紡いでいる。固有名詞やジャーゴン（専門用語）だらけの、興味ない人からは意味不明な会話。彼女、彼らに必要なのはトピックになるスペック！

ブリヂストンゴルフPARADISO雑誌内冊子

ブリヂストンゴルフのPARADISOブランドのリニューアルに伴って、手がけたコミュニケーション計画のひとつ。 ADは山本哲郎さん。

フランスの水着ブランドアリーナ（arena）のブランディング。水着マーケットの2強のひとつ、もうひとつはスピード。アジア市場へ、そして競泳以外の水着、水着以外のスポーツへと、ブランドを拡張するための核づくりとしてブランドの再定義をおこなった。まずは、さまざまな人へのインタビュー。営業の現場にいる人、商品企画、デザイナー、マーケ、若手もボードメンバーも、いろんな立場の人がどんな風にブランドを考え、これからどうしたいのか？　インタビューすることで、言語化し、メンバーで共有していった。同時に、いまブランドが、どう見えているか？　バイヤー、編集者、スタイリストなどなどにもインタビューを実施。

le coq sportif

沖縄電力『セイカツをカエル』キャンペーン

バナーって

右手にある楽天トラベルのバナー、かなり好きなんだけど、実際の効果はどうなんだろう？

三井不動産ブランドブックコンセプト篇＆実践篇

アイデンティティ、シンボル、ロゴ

シンボル、ロゴをつくるときに、といっても、ADの方といっしょにつくっていくのですが、ひとまず判断基準にしているのは、アパレルとまったく関係のない業種、ブランドであっても、白地のTシャツに、プリントして、売れるのか？　だったりします。

ブランドは期待でできている

Vodafone 702NK（Nokia6630）店頭ツール

Nokia6630のスペシャルサイト

きょうの出来事オープニング

neatnik

セイコーで商品開発を手がけたニートニックのロゴ。『軽やかな未来』というコンセプトを決め、ネーミング。 ADは仲條先生。腕時計のブランドロゴであり、デザインを押し出したブランドにしたかったのでグラフィックなどで利用するためのロゴと、腕時計に刻印したときに、印象的なボリュームを作成。素材を特徴づけるコトバとともに刻印。デザインモチーフとして各種メディアでも記事にしてもらった。