sgt: Branding and Creative direction for Communication since 1993

インターフェイス考2あの本のあのあたりを電書にも

編修する、企画を考える、結局のところすべては引用の織物ではないかと思う。で、そのもとになるのが、あの本のあのあたりってことなんだけど、どうもそれが電子書籍ではうまくいかない。これは僕だけではないのではないだろうか？

neatnik

セイコーで商品開発を手がけたニートニックのロゴ。『軽やかな未来』というコンセプトを決め、ネーミング。 ADは仲條先生。腕時計のブランドロゴであり、デザインを押し出したブランドにしたかったのでグラフィックなどで利用するためのロゴと、腕時計に刻印したときに、印象的なボリュームを作成。素材を特徴づけるコトバとともに刻印。デザインモチーフとして各種メディアでも記事にしてもらった。

フランスの水着ブランドアリーナ（arena）のブランディング。水着マーケットの2強のひとつ、もうひとつはスピード。アジア市場へ、そして競泳以外の水着、水着以外のスポーツへと、ブランドを拡張するための核づくりとしてブランドの再定義をおこなった。まずは、さまざまな人へのインタビュー。営業の現場にいる人、商品企画、デザイナー、マーケ、若手もボードメンバーも、いろんな立場の人がどんな風にブランドを考え、これからどうしたいのか？　インタビューすることで、言語化し、メンバーで共有していった。同時に、いまブランドが、どう見えているか？　バイヤー、編集者、スタイリストなどなどにもインタビューを実施。

日本独創（トヨタ自動車コンセプトブック）

開発陣、デザイナーに向けたコンセプトブック。社外秘なので、内容は紹介できませんが、コトバとビジュアルとが、つかず離れず、刺激し合い、イメージが拡がる、そんな編修を目指しました。写真に添えるコトバを一部ギョウカイではエトキといい、絵解き本来（仏教！）のおもしろを失っていますが、キャプションなどディティールまで凝ったコンセプトブックです。

好きな人に好かれることの大切さ。

「本って、買う人と買わない人との差が大きいアイテムだと思われる。」と書いて、ホントかいなと不安になったので検証してみた。

コンセプト、ストーリー、ミーム

僕たちの仕事は、ゼロからブランドをつくることも、商品やサービスがまずあって、そこからスタート。マーケティングだけだったり、広告、宣伝、Webなど表現のパーツをお手伝いすることもあります。クルマや時計といったどちらかと言えば男っぽい世界もあれば、アパレルやスキンケア、化粧、生理用品まで、かなり広範囲に経験してきました。でも、根っこ、やり方は同じ。軸になるコトバとビジュアルを探す、つくること。これがうまくいけば、さまざまにコミュニケーションを展開することができます。