sgt: Branding and Creative direction for Communication since 1993

アイデンティティ、シンボル、ロゴ

シンボル、ロゴをつくるときに、といっても、ADの方といっしょにつくっていくのですが、ひとまず判断基準にしているのは、アパレルとまったく関係のない業種、ブランドであっても、白地のTシャツに、プリントして、売れるのか？　だったりします。

スペックをストーリーにする

商品であれサービスであれ、まずは、自分に関係あると感じてもらわないと、コミュニケーションがなにもはじまらない。オタクな人はスペックだけで豊かな会話ができる。スペックから自分なりのストーリーをどんどん紡いでいる。固有名詞やジャーゴン（専門用語）だらけの、興味ない人からは意味不明な会話。彼女、彼らに必要なのはトピックになるスペック！

好きな人に好かれることの大切さ。

「本って、買う人と買わない人との差が大きいアイテムだと思われる。」と書いて、ホントかいなと不安になったので検証してみた。

商品開発は居場所探し

僕たちはいろんなことを考えてきました。クルマやバイクの未来から、化粧品ブランドの商品構成、ショップづくりから、ブランドのキーアイテム、デビューや売り出し、話題作りなどなど。

Vodafone 702NK（Nokia6630）店頭ツール

日本独創（トヨタ自動車コンセプトブック）

開発陣、デザイナーに向けたコンセプトブック。社外秘なので、内容は紹介できませんが、コトバとビジュアルとが、つかず離れず、刺激し合い、イメージが拡がる、そんな編修を目指しました。写真に添えるコトバを一部ギョウカイではエトキといい、絵解き本来（仏教！）のおもしろを失っていますが、キャプションなどディティールまで凝ったコンセプトブックです。

ブログを核にしたコーポレイトサイトの構築ブリヂストンスポーツアリーナ

僕たちの仕事は、ゼロからブランドをつくることも、商品やサービスがまずあって、そこからスタート。マーケティングだけだったり、広告、宣伝、Webなど表現のパーツをお手伝いすることもあります。クルマや時計といったどちらかと言えば男っぽい世界もあれば、アパレルやスキンケア、化粧、生理用品まで、かなり広範囲に経験してきました。でも、根っこ、やり方は同じ。軸になるコトバとビジュアルを探す、つくること。これがうまくいけば、さまざまにコミュニケーションを展開することができます。