sgt: Branding and Creative direction for Communication since 1993

スペックをストーリーにする

商品であれサービスであれ、まずは、自分に関係あると感じてもらわないと、コミュニケーションがなにもはじまらない。オタクな人はスペックだけで豊かな会話ができる。スペックから自分なりのストーリーをどんどん紡いでいる。固有名詞やジャーゴン（専門用語）だらけの、興味ない人からは意味不明な会話。彼女、彼らに必要なのはトピックになるスペック！

neatnik

セイコーで商品開発を手がけたニートニックのロゴ。『軽やかな未来』というコンセプトを決め、ネーミング。 ADは仲條先生。腕時計のブランドロゴであり、デザインを押し出したブランドにしたかったのでグラフィックなどで利用するためのロゴと、腕時計に刻印したときに、印象的なボリュームを作成。素材を特徴づけるコトバとともに刻印。デザインモチーフとして各種メディアでも記事にしてもらった。

ブログを核にしたコーポレイトサイトの構築ブリヂストンスポーツアリーナ

アイデンティティ、シンボル、ロゴ

シンボル、ロゴをつくるときに、といっても、ADの方といっしょにつくっていくのですが、ひとまず判断基準にしているのは、アパレルとまったく関係のない業種、ブランドであっても、白地のTシャツに、プリントして、売れるのか？　だったりします。

フランスの水着ブランドアリーナ（arena）のブランディング。水着マーケットの2強のひとつ、もうひとつはスピード。アジア市場へ、そして競泳以外の水着、水着以外のスポーツへと、ブランドを拡張するための核づくりとしてブランドの再定義をおこなった。まずは、さまざまな人へのインタビュー。営業の現場にいる人、商品企画、デザイナー、マーケ、若手もボードメンバーも、いろんな立場の人がどんな風にブランドを考え、これからどうしたいのか？　インタビューすることで、言語化し、メンバーで共有していった。同時に、いまブランドが、どう見えているか？　バイヤー、編集者、スタイリストなどなどにもインタビューを実施。